江合川と旧北上川の合流地点。県内有数の穀倉地帯で稲作のほか､最近は施設園芸も盛ん。宝ヶ峯縄文記念館がかつての豪農・斎藤家の広大な屋敷内にあり､国宝級の遺物を多数展示している｡県立自然公園旭山は桜の名所で眺望がすばらしい｡山麓の名刹・箱泉寺には銘木・枝垂栗や名水・独鈷水もある｡特産物のレッドシーソは町自慢の赤シソのジュース｡